Hotel Bonka doopt IJD om tot Kamino in een kerk vol zand.

De jeugdbeweging van de Kerk heet voortaan Kamino. Die nieuwe naam werd onthuld tijdens een druk bijgewoond lanceringsmoment in de Sint-Hubertuskerk in Berchem. Met maar liefst 26 ton (!) zand legde Kamino in de niet-ontwijde kerk een strand aan, inclusief strandhanddoeken en strandstoelen. Veertig dagen lang kunnen jongeren op dat strand activiteiten bijwonen, dromen over de Kerk van morgen ... of gewoon een pintje drinken. Hotel Bonka creëerde de nieuwe naam en baseline, verzorgde de complete rebranding en bedacht de lanceringsstunt.

De katholieke jeugdbeweging IJD heeft een nieuw verhaal en een nieuwe naam: Kamino. “Die naam verwijst naar het samen onderweg zijn – met Jezus als gids – en naar de nieuwe wegen die jongeren banen, hoopvol zoekend naar een mooiere wereld en hun eigen rol daarin. Bovendien begint de naam bewust met de K van Katholiek”, zegt Sofi Van Ussel, directeur van Kamino. Het nieuwe verhaal wordt samengevat in de slogan ‘Samen jongelooflijk’.

Een gestrande Kerk als kritisch statement.

De lancering van Kamino vond plaats in een niet-ontwijde kerk die voor de gelegenheid met 26 ton zand gevuld werd. “De verouderde gewoonten van de kerk staan immers op los zand. Het instituut Kerk is allesbehalve transparant, er is amper een plek voor vrouwen en de oude rituelen hebben nood aan een hedendaagse vertaling. De Kerk is gestrand, en dat wilden we letterlijk aantonen”, zegt Eva De Jonckheere, senior creative bij Hotel Bonka. Met grote strandhanddoeken en strandstoelen werd in één klap de rebranding van Kamino uit de doeken gedaan.

Vijf dromen voor een vernieuwde Kerk.

De jongeren van Kamino stoomden dan ook een vijfpuntenplan klaar. Ze dromen van een inclusieve Kerk, met meer vrouwen. Ze dromen van kerken als ontmoetingsplekken voor jongeren, van een Kerk waar ze mee mogen beslissen en een radicaal integere Kerk, die ook in dialoog gaat met andere religies. Die vijf dromen voor een vernieuwde Kerk werden tijdens het lanceringsmoment aan de leiders van het instituut Kerk voorgesteld.

40 dagen muziek, workshops en meer.

De komende 40 dagen viert Kamino feest in de Sint-Hubertuskerk. Dat gebeurt met workshops, concerten, vieringen, yoga en spelactiviteiten voor jong en oud. Iedereen is welkom. Je vindt meer info over Kamino en het programma op kamino.be en de socialmediakanalen van de jeugdbeweging.

CREDITS

Klant: Kamino
​Bureau: Hotel Bonka
​Strategie: Simon Kempeneers
​Account manager: Sylvia Senelle
​Creatie: Eva De Jonckheere, Charlotte Coeman, Elisabeth Pyck
​Designers: An Gielens, Ignace Van Eyken
​Creatief Directeur: Bout Holtof
​Motion Design: De Kwekerij
​Event: Zanzibar